女篮商业价值飙升却难敌男篮鸿沟：广告投入暴涨139%，收入差距依然悬殊

译者注：本文原发表自《福布斯》，作者是Kim Elsesser，文中数据均截至原文发稿前（当地时间3月11日），文中观点与译者及平台无关。

电视营销公司EDO的最新报告揭示了一个令人振奋的趋势：2024年女性体育赛事的广告支出呈现爆炸式增长，较前一年翻了一番有余。其中，女子篮球成为了资本追逐的焦点。随着巨额资金的涌入，这一现象有望为女运动员的经济地位带来实质性的提升。

2024年，广告商在女性体育赛事上的投入高达2.44亿美元，同比激增139%。这一数字的背后，是女性体育赛事收视率的全面爆发。以WNBA总决赛第五场为例，超过200万观众收看了这场赛事，创下了25年来的收视新高。更令人瞩目的是，去年NCAA女篮冠军赛的收视率首次超越了男篮，这一里程碑式的突破无疑为女性体育的商业价值提供了有力佐证。

EDO的研究还深入分析了广告播出后的网络互动数据，发现女性体育赛事期间的广告互动量比黄金时段广告平均水平高出40%。这种高参与度预示着广告投入的持续增长趋势。

资本狂欢背后，薪酬平等之路仍任重道远

尽管广告资金的涌入正在重塑女子体育的格局，但女运动员的薪酬问题依然严峻。以WNBA为例，这个最成功的女子职业体育联盟与NBA之间的薪酬差距令人咋舌。数据显示，NBA球员的平均年薪高达1190万美元，而WNBA球员的平均年薪仅为119,590美元，不足前者的1%。在顶级球员层面，这种差距更是触目惊心：NBA球星斯蒂芬·库里的年薪达到5580万美元，而WNBA收入最高的杰基·扬年薪仅为252,450美元。

这种悬殊的薪酬差距长期以来被归因于NBA更庞大的收入来源。然而，WNBA面临的财务困境实际上是一个恶性循环的产物：缺乏观众基础导致难以获得重大媒体合约和广告收入，而缺乏这些资源又进一步限制了观众群体的扩大。但随着女性体育赛事广告支出的快速增长，这一局面或许即将迎来转机，为期待已久的薪酬改革奠定基础。

品牌代言：女运动员的商业价值新蓝海

在收入和收视率双增长的背景下，品牌代言正在成为缩小薪酬差距的关键突破口。女运动员的商业价值正在获得市场的广泛认可。

EDO的研究显示，以WNBA运动员为主角的广告效果是黄金时段广告平均效果的两倍，展现出强大的消费者吸引力。以二手车零售商CarMax为例，其以WNBA巨星萨布丽娜·约内斯库等人为主角的广告互动量达到联盟平均水平的近三倍。而新百伦和SKIMS品牌以洛杉矶火花队卡梅隆·布林克为主角的广告更是创下了1368%的惊人参与度。

值得注意的是，WNBA比赛期间以WNBA球员为主角的广告效果甚至优于以NBA球员为主角的广告，这充分证明了女运动员在推动品牌参与度方面的独特优势。这些亮眼的数据预示着未来女性运动员将获得更多优质的代言机会。

今年7月，WNBA宣布了一项具有里程碑意义的媒体转播权协议，预计将显著提升联盟的收入和收视率。从2026年开始，迪士尼、亚马逊和NBC每个赛季将在全国范围内转播125多场WNBA常规赛和季后赛比赛。《纽约时报》预测，"可以预期联盟会投入巨额的营销资金"。

这项协议的潜在收益不容小觑。去年，美国国家女子足球联赛在获得新的媒体转播权协议后，广告收入激增至原来的9倍。如果WNBA能够复制这一成功，这项投资将有望彻底改变联盟及其球员的财务状况，为女性体育的发展注入新的活力。